Студийный журнал
Об этом «не гламурно» говорить
Хочу поделиться с вами чужим опытом, чтобы помочь «научиться на чужих ошибках», чего, к сожалению, мы практически никогда не делаем. Работая много лет с крупными производителями различной продукции и собственниками СТМ, слышала много подобных историй, вот одна из них.
«Маркетологи одного из предприятий украинского пищепрома заказали как-то разработку дизайна продуктовой оболочки одному очень креативному фрилансеру. Терпеливо подождав месяц творческих поисков, маркетологи получили великолепную концепцию — яркую, стильную, с множеством неожиданных элементов. Генеральный восторженно подписал макеты в печать.
Ни маркетологи, ни фрилансер не учли, что печать будет осуществляться на оболочке «белкозин» цвета ореха.…Что при печати на белкозине краски меняют свои оттенки, причем, вначале во время печати наката, затем уже непосредственно при набивке продукта в оболочку и последующей варке… Что максимальная типографская цветность печати «6+6»… Что при набивке происходит растяжение оболочки, что может исказить композицию дизайна… Что размер продукта должен вмещать в себя минимум 1,5 шага печати наката. И поскольку эти и многие другие нюансы не были учтены при подготовке макетов, произведенная в новой оболочке продукция всех повергла в шок.»
Тысячи дизайнеров готовы разработать для вас дизайн упаковки и этикетки. Это почетный заказ для них, ведь однажды разработав концепцию упаковки для семечек, можно смело заявить, что занимался брендингом. Иметь концепцию дизайна упаковки или этикетки в портфолио престижно и даже немного гламурно. Но далеко не многие готовы «довести» свои разработки до удобоваримой формы. И тогда начинаются взаимные претензии с поставщиками, отмененные цветопробы и неприятности с готовым продуктом.
Подготавливая упаковку к печати, наши дизайнеры и верстальщики предусматривают все особенности производства и факторы, которые могут повлиять на внешний вид упаковки в готовом продукте. Внушительный опыт в верстке упаковки позволяет избегать ошибок, а постоянное слежение за новейшими технологиями в производстве упаковочных материалов помогает нам создавать правильные макеты для упаковок новых, экспериментальных форматов.
Верстка и подготовка к печати оболочек, пленок и этикеток — работа, о которой не модно писать и говорить. Но именно эта важная часть создания внешнего вида продукта и решает судьбу бренда и нередко бренд-менеджера.